Snapchat’s new context cards let you read reviews, book reservations, and more

▲ 靠限時影像動態爆紅的Snapchat，又推出新的社群影像結合地點行銷的應用，這個創新的行動體驗，會不會像Stories一樣，被Facebook、Instagram「翻拍」應用呢？。

以社群影像為產品中心的Snapchat，推出新功能「Context Cards（情境卡片）」，讓用戶可以在Tag地點的限時動態中，進一步往下滑，發掘這個地點的營業時間、所在位置、聯絡電話、網友評論等相關資訊，更能夠直接叫台Uber或Lyft前往此地，可說是Snapchat將社群影像結合實際生活的新體現。

在一場與外媒Wired的訪問中，Snap創辦人Evan Spiegel說道，在網頁上，人們習慣先用文字來串連影像，像是在搜尋欄列打入關鍵字、在YouTube影片上傳後輸入搜尋關鍵字等，都是以「文字」出發的使用行為。

但是Evan Spiegel認為，這個使用行為在行動裝置上，將會反過來：使用者會先從影像開始，這些影像再把他們導入到文字資訊。這也是Context Cards的設計初衷，先讓用戶看到某個好友發的餐廳用餐影像，引起興趣後再進一步搜尋關於這家餐廳的資訊。

▲Snapchat推出新的影像應用方式，讓用戶先看到朋友的影像動態後，再進一步連結此據點的相關資訊，成為新的行銷方式。

目前已經有一些生活旅遊相關品牌與Snapchat的Context Cards合作，包含TripAdvisor、Foursquare、米其林、Goop、餐廳訂位服務OpenTable，以及叫車服務Uber與Lyft。

Snapchat主要用戶聚焦在年輕族群，尤其是低於25歲的用戶，這些用戶每天平均花40分鐘在Snapchat App上。而根據今年第二季資料，Snapchat全球共累積1.73億名用戶。

從用戶數量來看，Snapchat的創新功能還沒辦法馬上實踐到許多人的行動體驗上，但是基於Facebook「複製」Snapchat Stories到Instagram上的歷史，Context Cards的行銷功能或許不久就能在Instagram或Facebook上看到。

▲根據今年第二季資料，Snapchat全球共有1.73億用戶。